SmartSix — зубная паста-филлер с Наногидроксиапатитом

Создатель SmartSix Кирилл Корсаков много лет занимался разработкой продуктов — от кофе до шоколада. Идея зубной пасты появилась после знакомства с гидроксиапатитом и его применением в стоматологии.

Главная особенность нано-ГАП — размер частиц.

Обычный гидроксиапатит также используется в средствах для ухода за зубами, однако уменьшение частиц позволяет активному компоненту более равномерно распределяться по поверхности эмали.

Наногидроксиапатит применяют прежде всего в формулах, ориентированных на:

• реминерализующий уход за эмалью;
• снижение чувствительности зубов;
• заполнение микронеровностей поверхности;
• повышение гладкости эмали;
• поддержание естественного внешнего вида зубов.

Именно поэтому внутри SmartSix его решили рассматривать не как дополнительный ингредиент, упомянутый на упаковке, а как один из ключевых компонентов продукта. В составе пасты Hydroxyapatite находится среди первых ингредиентов.

Поверхность зубной эмали только кажется идеально гладкой. На микроскопическом уровне на ней могут присутствовать неровности и микродефекты.

Мелкие частицы гидроксиапатита способны оседать на поверхности эмали и взаимодействовать с этими участками. Отсюда и появилась простая аналогия с филлером: компонент словно заполняет микронеровности.

Отдельно нано-ГАП интересен людям с повышенной чувствительностью зубов. Один из механизмов возникновения чувствительности связан с открытыми дентинными канальцами. Частицы гидроксиапатита могут способствовать их закупориванию, поэтому этот компонент часто используется в пастах для чувствительных зубов.

При разработке SmartSix задача была не в том, чтобы просто написать «с гидроксиапатитом» на упаковке.

Одной из проблем рынка создатели бренда считают ситуацию, когда интересный активный компонент присутствует в продукте в очень небольшой концентрации и выполняет скорее маркетинговую функцию.

Поэтому в SmartSix наногидроксиапатит был вынесен в основу концепции пасты и находится высоко в списке ингредиентов — на пятом месте в составе, указанном производителем.
Так появилась сама концепция зубной пасты-филлера: ежедневное очищение совмещается с направленным уходом за поверхностью эмали.

Чтобы удалить мягкий налёт и поверхностные пигменты, зубной пасте необходимы очищающие компоненты. При этом чрезмерно агрессивная полировка нежелательна, поэтому при разработке паст важен баланс.

Для SmartSix заявлен показатель абразивности RDA 90. Это позволяет пасте работать с поверхностным налётом и пигментацией, оставаясь продуктом для регулярной гигиены.

И здесь проявляется ещё одна идея продукта: визуальное осветление зубов должно достигаться не только за счёт интенсивной механической полировки, но и за счёт чистой и более гладкой поверхности эмали.

Формула SmartSix построена не только вокруг наногидроксиапатита.

В состав также добавлены компоненты, направленные на поддержание микрофлоры полости рта. В оригинальной концепции продукта отдельный акцент сделан на пробиотическом комплексе.

Идея заключается в комплексном подходе: зубная паста должна не просто давать ощущение свежести сразу после чистки, а одновременно работать с несколькими задачами ежедневного ухода — очищением, состоянием эмали, чувствительностью и комфортом полости рта.

Отдельное внимание при создании продукта уделили обычному пользовательскому сценарию — сколько пасты человек выдавливает на щётку и как быстро заканчивается тюбик.

Для полноценной чистки не нужно покрывать пастой всю длину щётки. Обычно достаточно небольшого количества размером примерно с горошину.

Поэтому SmartSix сделали достаточно концентрированной и хорошо пенящейся, а диаметр отверстия тюбика подобрали так, чтобы контролировать количество продукта.

По задумке бренда, это позволяет использовать меньше пасты за одну чистку и расходовать один тюбик дольше.

SmartSix задумывался не как очередная паста с длинным списком обещаний, а как продукт, построенный вокруг одного понятного принципа.

В центре формулы — наногидроксиапатит, предназначенный для ухода за поверхностью эмали и дентинными канальцами. Его дополняют компоненты для ежедневного очищения и поддержания микрофлоры полости рта.

Отсюда и термин «зубная паста-филлер»: не просто очистить зубы от налёта, а дополнить ежедневную гигиену уходом за самой поверхностью эмали.

Так появилась SmartSix — паста, в которой идея продукта начинается не с красивой коробки или места на полке супермаркета, а с состава и того, какую задачу он должен решать.